Recruitment marketing: wat is het en hoe begin je?

Recruitment marketing is het inzetten van marketingtechnieken om potentiële kandidaten aan te trekken, te interesseren en te laten solliciteren, nog voordat er een concrete vacature is. Waar traditionele werving wacht op sollicitanten, bouwt recruitment marketing actief aan bekendheid en voorkeur bij de juiste doelgroep. Zo vul je vacatures sneller en met betere kandidaten.

Wat is recruitment marketing?

Recruitment marketing is de combinatie van employer branding, content, campagnes en data om kandidaten door de hele candidate journey te begeleiden: van eerste kennismaking tot sollicitatie. Je behandelt kandidaten zoals marketing klanten behandelt. Je weet wie je doelgroep is, waar die zit en wat die beweegt.

Het verschil met traditionele werving is de timing. Bij traditionele werving plaats je een vacature en hoop je op reacties. Bij recruitment marketing ken je jouw organisatie als werkgever al bij de doelgroep voordat je een vacature plaatst. Daardoor bereik je ook latent werkzoekenden: mensen die niet actief zoeken, maar wel openstaan voor een goede kans.

Een sterk werkgeversmerk is daarvoor de basis. Het bepaalt waarom iemand voor jou zou kiezen in plaats van voor een andere werkgever in de regio. Lees meer in ons artikel over employer branding. Recruitment marketing is de manier waarop je dat merk actief bij kandidaten brengt.

Waarom is recruitment marketing belangrijk?

Recruitment marketing is belangrijk omdat de beste kandidaten vaak niet actief zoeken en de arbeidsmarkt in veel sectoren krap is. Wie alleen vacatures plaatst, bereikt een klein deel van de markt. Wie zichtbaar is als aantrekkelijke werkgever, bereikt ook de latent werkzoekenden.

Daarnaast verkort recruitment marketing de tijd om een vacature te vullen en trek je de juiste kandidaten aan in plaats van veel kandidaten. Een recruitmentsysteem helpt om die stroom te beheren. De keuzehulp voor een ATS systeem laat zien welk systeem past. Als kandidaten jouw organisatie al kennen, reageren ze sneller op een vacature. Ook de kwaliteit stijgt: wie zich herkent in je verhaal, past vaker bij de cultuur en blijft langer.

Welke onderdelen horen bij recruitment marketing?

Bij recruitment marketing horen een duidelijke doelgroep, een sterk werkgeversverhaal, een eigen vacaturesite, content en gerichte campagnes op de juiste kanalen. Samen vormen ze een strategische aanpak die verder gaat dan losse vacatures.

• Doelgroep: beschrijf de ideale kandidaat in een candidate persona.
• Werkgeversverhaal: wat maakt jouw organisatie uniek als werkgever?
• Vacaturesite: een eigen werken-bij-pagina met echte verhalen en gezichten van het team.
• Content: blogs, video’s en posts van medewerkers over hun werk.
• Recruitment campagnes: gerichte campagnes op social media voor specifieke vacatures.
• Data: meten welke kanalen de beste kandidaten opleveren.

Kies de juiste kanalen voor je doelgroep. Een developer zit op andere plekken dan een vrachtwagenchauffeur. Lees meer over de keuze van wervingskanalen.

Hoe begin je met recruitment marketing?

Je begint met recruitment marketing door je doelgroep te bepalen, je werkgeversverhaal op te schrijven, een vacaturesite in te richten en daarna je team te betrekken als ambassadeurs. Een datagedreven aanpak helpt om te zien wat werkt.

• Stap 1: Bepaal voor welke functies je de komende tijd mensen zoekt.
• Stap 2: Vraag huidige medewerkers waarom ze bij jullie werken en gebruik dat in je verhaal.
• Stap 3: Richt een vacaturesite in met foto’s en verhalen van het echte team.
• Stap 4: Laat medewerkers vacatures en verhalen delen in hun netwerk.
• Stap 5: Zet gerichte campagnes in voor moeilijk vervulbare vacatures.
• Stap 6: Meet per kanaal hoeveel kandidaten, gesprekken en aannames het oplevert.

Begin klein en focus op één of twee kanalen. Kijk na een paar maanden welke kanalen de meeste aannames opleveren, niet alleen de meeste sollicitaties. Een kanaal met weinig reacties maar veel goede kandidaten is waardevoller dan een kanaal dat honderd ongeschikte sollicitaties oplevert. Het team is in het MKB vaak het sterkste kanaal. Collega’s kennen het werk, weten wie er past en hebben een geloofwaardig verhaal.

Zo ondersteunt HoorayHR recruitment marketing

HoorayHR is alles-in-één HR software voor het MKB, waarmee je recruitment marketing combineert met werving en onboarding. Met onze werving en selectie software publiceer je vacatures op een eigen vacaturesite in de stijl van je bedrijf. Kandidaten zien meteen met wie ze gaan werken, wat vaak meer zegt dan de vacaturetekst.

Je zet je team in om kandidaten te vinden, en alle sollicitaties komen op één plek binnen. Per vacature stel je een contactpersoon in, zodat kandidaten persoonlijk contact hebben. Zo wordt recruitment een team-effort, van eerste kennismaking tot eerste werkdag.

Recruitment marketing verandert werven van wachten op reacties naar actief bouwen aan een groep kandidaten die jou al kent. Begin bij het verhaal van je eigen team, en laat dat verhaal op de juiste kanalen horen.